Melodifestivalen var ingen kassako

– men det går att ta till vara på de positiva effekterna

SANDVIKEN
Melodifestivalen i Sandviken gav ingen ekonomisk vinst, men var ett väldigt lyckat arrangemang, det fastställer analytikern Lars Häreblad i en utvärdering.
– Det går att ta tillvara på de positiva effekterna av Melodifestivalen, men det krävs en plan och ett långsiktigt arbete och gör man ingenting så dalar möjligheterna rätt snabbt.

I onsdags presenterades den utvärdering som analytikern Lars Häreblad gjort för NordaAnalys av Melodifestivalens effekter i Sandviken. Kommunstyrelsen var närvarande för att ta del av resultatet.
Att arrangemanget var lyckat för Sandviken råder det, enligt Häreblad, inga tvivel om. 440 intervjuer, undersökningar och besöksstatistik visar att man från Sandvikens sida lyckats med inramningen, framför allt nämner folk ljussättningen och festivaltältet på stan som framgångsfaktorer.
– Det var ett lyckat evenemang totalt sett, det har i princip alla som vi pratat med sagt.
Nollaffär för Sandviken
Men rent lokalekonomiskt var det en nollaffär för Sandviken som stad. Efter sammanräkningar av shopping, boende och biljetter för alla besökare återstår det ingenting i ekonomisk vinst för Sandviken. Orsaken är att biljettinkomsterna inte stannade inom kommunen, utan tillföll produktionsbolaget Stockholm.
– Det är inget unikt för Sandviken. Det finns många liknande arrangemang som gått med förlust, förklarar Lars Häreblad.
Dessutom så var de flesta som besökte Sandviken och Melodifestivalen tillresta under dagen, vilket gjorde att antalet övernattningar inte gav så stora intäkter.
– Många av dem som behövde hotellrum fick dessutom övernatta i Gävle, eftersom det var fullt i Sandviken.
”Arbeta aktivt och gör en plan"
Men istället för att hänga läpp över nollresultatet uppmanar Lars Häreblad Sandviken att göra upp en plan för vad man vill göra med den positiva publicitet som Melodifestivalen gett kommunen.
– Vill man göra något så måste man arbeta aktivt och göra en plan, framför allt för hur man kan påverka utgifterna, för inkomsterna är svårare att göra något åt. Därefter får man räkna med sju-åtta år innan det ger ekonomiska resultat, tillägger han och talar om liknande erfarenheter från bland annat Åre och Östersund i samband med skidtävlingar.
”Vi behöver fler hotellrum"
Väljer kommunen istället att inte göra någonting så kommer den positiva Melodifestivalvågen snart att dra undan.
– Möjligheterna dalar rätt snabbt i så fall. Vill man satsa så handlar det om att kommunen och framför allt näringen gör insatser och har en tydlig gemensam målbild.
Kommunalrådet Peter Kärnström kommenterar att utvärderingen varit nyttig, men att han inte hunnit reflektera över resultaten.
– Jag kan i alla fall konstatera att det syns att vi behöver fler hotellrum, säger han.
Linda Skiöldhamre Pihl